近年来，受“美丽经济”的加持，我国已成为全球第二大化妆品市场。
在济南，福瑞达、华熙生物、半亩花田、朵拉朵尚等一批本地化妆品企业也迅速崛起，成为撑起北方美妆产业的一股强势力量。
如今，以济南为核心，山东的“美谷”也正雏形初显。
“四新”模式
打造北方美妆产业高地
不久前，省工信厅发布《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见(征求意见稿)》，其中提到将以济南“北方美谷”为核心打造“一核多点”发展格局，并重点培育济南透明质酸化妆品产业集群。
“世界透明质酸看山东，山东透明质酸看济南。”在济南，福瑞达和华熙生物，两大玻尿酸巨头占据了中国化妆品市场的半壁江山。
福瑞达旗下重要的化妆品板块，福瑞达生物股份成立于1998年，2003年推出国内第一个玻尿酸护肤品牌“颐莲”，成为一代济南人的记忆。2020年，整合化妆品上下游行业资源，全面开启福瑞达健康护理用品产业园项目，旨在打造一个集化妆品、医疗器械、消毒卫生产品等个人健康护理用品的科研、生产、仓储、销售、品牌推广和孵化、工业旅游等为一体的生态产业链。
去年12月，产业园正式启用，记者在现场了解到，现在投产竣工的一期项目为化妆品新厂，规划设计了水乳、面膜、喷雾、次抛等化妆品生产线共计35条，以满足企业未来3-5年的发展战略需要。
据福瑞达生物股份总经理高春明介绍，这里将是一个以新技术、新产业、新业态、新模式多点支撑的“四新”产业园，立足济南，以山东为中心，与长三角、珠三角化妆品产业聚集带相呼应，打造成北方化妆品产业新高地。
创新驱动
产品研发领跑同行业
记者在产业园内看到，一款款化妆品正沿着生产线快速下线。生产线配置了大量智能化设备，融合了信息化、数字化，从生产、包装到仓储，整个过程一气呵成。此外，占地面积达1500平方米的品质管理部，可完成从原料、包材到半成品、成品等的各项理化检测，以制药标准生产化妆品。
“和很多化妆品企业不一样，福瑞达做化妆品是从研发开始。”高春明介绍说，公司初期就做了大量基础性研究工作，建立了完善的产品安全测试和功效测试体系。
据了解，为持续夯实企业研发实力，福瑞达生物每年按销售收入的5%投入研发经费，仅2021年投入研发的费用超过亿元。
高春明以“老国货”颐莲为例，“从未停止研发和创新，现在已开发到第五代产品。”如今以玻尿酸护肤为“原点”，福瑞达生物已成功开辟出微生态护肤、精准护肤、精油养肤、中草药护肤等多个技术路线，用“专利+首创”构筑了坚实产品力。
今年，产业园二期项目将启动，还将建设集技术研发、品牌孵化、网红直播基地等为一体的综合体大楼，届时将在科研创新上承担起更大的职能，并与福瑞达旗下的3个国家级科研平台和12个省级科研平台进行联动，强化地域性科研特色。
爆款思维
大数据助力多品牌破局
2021年“双十一”期间，颐莲玻尿酸补水喷雾平均每秒卖出6瓶，夸迪销售同比增长超过520%，半亩花田连续三年霸榜国货身体护肤品牌TOP1……福瑞达、华熙生物、半亩花田等旗下品牌频频登上热卖榜单。
这些爆款产品的背后，则伴随着济南妆企不断追求创新的过程。
“国妆当自强，我们不仅要沉下心来做科研，把产品和服务做好，还应在产业规划上具有战略思维，与国际接轨，有与国际大牌在国际舞台上同台竞争的勇气和信心。”高春明表示。
2018年，福瑞达生物创立主打微生态护肤的“瑷尔博士”，仅九个月便创造了从0到亿的营销奇迹。高春明介绍，产品研发过程中，大数据分析了大量消费者的需求反馈，由此反向指导和完善了产品的定义和研发，诞生了“瑷尔博士”多款超级爆款，如今不仅成为微生态科学护肤领域的领军品牌，还引领更多科研院所、国际大牌开始加入到皮肤微生态的研究。
此外，福瑞达生物还拥有善颜、伊帕尔汗、UMT等多个知名化妆品品牌，用高春明的话说，多维品牌矩阵，在渗透各细分市场的同时，打通了消费者全年龄段。
依照规划，产业园还将设立品牌孵化中心，建立合理的孵化培育流程和制度，吸引各大品牌商入驻，为初创品牌提供发展平台和支持，提高产业聚集度。
