到改革一线去 | 银座家居: 精筑会员价值 焕启积分新篇

2024年度会员积分清零节点（2025年6月30日）临近之际，银座家居将积分清零与“618·生活焕新季”（5.23-6.22）紧密结合，推出“积分派兑·会员囤分焕新家”主题活动。此次活动以“把细碎日常酿成诗”为理念，精心遴选涵盖家居清洁、个护健康、餐厨用具、数码配件等多场景的十数款精品兑换商品，有效盘活存量积分，提升会员粘性与活跃度，深化“鲁商品牌”情感联结，将积分管理打造为企业温度传递的温馨举措。

活动传播跳脱传统促销框架，银座家居直击会员品质生活核心需求，每一件兑换商品均辅以独特价值主张与诗意文案，引发强烈情感共鸣，例如清风抽纸、蔬果园清洁系列以“生活的小确幸，就在指尖的温柔里”“洁净，是另一种温柔的诗意” 传递安心与品质；名创优品牙刷、时光很忙折叠箱、臻米厨电系列强调“岁月里的温柔陪伴”“把远方，轻轻折进生活”“以云为水，蒸煮人间至味”，满足升级需求；摩飞除味器、臻米电热杯以“让新鲜，只留下该有的味道”“让温暖，始终在手边停泊” 的科技美学，俘获追求高效与格调的会员群体。出色的品牌叙事，成功将积分兑换转化为会员对银座倡导的“诗意栖居”生活方式的认同与追随，极大程度强化了品牌情感纽带。

此次活动不仅有效避免会员积分的损失，更作为焕新生活的起点，引导会员关注并参与618大促，形成“积分兑换引流-会员权益感知加深-大促转化”的良性闭环，助力会员到店率及销售增长态势。

通过匠心打造诗意兑换矩阵、成功赋能大促节点，银座家居不仅高效盘活积分，更将运营动作升华为强化品牌温度、传递生活美学、提升会员忠诚度的尝试。以心相交的会员价值深耕，是积分体系焕发持久生命力的核心密码，为集团持续探索会员经济与体验升级提供了有益范式。未来，银座家居将持续优化积分生态，让每一分价值，都流淌在会员美好生活的脉络之中。